Sept ans après, l’ONMT va réétudier la demande touristique du Maroc
La dernière étude multi-marchés remonte à 2012. Plusieurs facteurs ont dû changer depuis. L’office veut renforcer les arrivées touristiques tout en optimisant son action et ses dépenses marketing.
L’Office national marocain du tourisme vient de lancer un appel d’offres pour la réalisation d’une étude de la demande des touristes étrangers.
Après l’attribution du marché prévue en janvier prochain, le prestataire aura environ 5 mois pour produire les résultats de l’étude. L’estimation du coût de cette prestation est de 7,6 MDH.
L’ONMT affirme que l’environnement international dans lequel évolue la destination Maroc a connu plusieurs changements depuis la dernière étude qui remonte à 2012, ceci sans parler de la démocratisation du digital qui a impacté le comportement d’achat et de voyage (sources d’informations, canaux d’chat et de réservation…).
« Il est probable que des évolutions importantes aient affecté le comportement des voyageurs (profil, fréquence, durée, budget…), leur perception du Maroc, de ses destinations touristiques et des destinations concurrentes, ainsi que les indicateurs relevant du parcours consommateur (notoriété, intention de voyage, niveau de fidélité…) », estime l’Office.
L’objectif de cette nouvelle étude (enquête de terrain et focus groups) est donc d’avoir une meilleure connaissance des touristes étrangers pour une planification marketing efficace. Autrement dit, faire croitre les arrivées tout en rationalisant les dépenses de promotion.
L’enquête terrain va cibler les marchés suivants :
- Les marchés matures : France, Espagne, Allemagne, Royaume Uni, Italie, Pays-Bas, Belgique.
- Les marchés de conquête où le flux des touristes est à améliorer : Russie, Pologne, Suède, Etats-Unis, pays du Golfe, Chine.
- Les MRE installés dans les pays cibles de l’enquête.
Les destinations concurrentes qui seront étudiées sont l’Egypte, la Turquie, la Tunisie, la Croatie, l’Espagne et la Grèce.
Les villes / régions concurrentes à étudier sont Amsterdam, Saint-Malo, Barcelone, Lisbonne, Madrid, Antalya, Sharm El Sheikh, Istanbul, Sienne, Tozeur, Hammamet, Iles Canaries. D’autres destinations seront proposées par le prestataire.
Les destinations marocaines qui seront étudiées sont Tanger, Saidia, Fès, Meknès, Rabat, Casablanca, Marrakech, Essaouira, Ouarzazate, Agadir, Dakhla et Azilal.
Les produits touristiques à étudier sont le golf, le bien-être, les sports nautiques, la nature et l’aventure.
Le 04 décembre 2019
Source web Par Médias 24
Les tags en relation
Les articles en relation
Le Maroc a accueilli 14,5 millions de touristes en 2023, un record
2023 enregistre l'arrivée record de 14,5 millions de touristes au Maroc. Les Marocains Résidents à l’Etrangers ont représenté 51% de ces arrivées. ...
Arrivees, nuitees, marches emetteurs ... L'analyse et les ambitions du nouveau president du CRT d'Ag
Élu en juillet dernier à la tête du Conseil régional du tourisme de la région Souss-Massa, Salah Eddine Benhammane revient pour Medias24 sur les priorites ...
Tourisme : ce que cachent les performances du secteur en 2023
51% des voyageurs sont des MRE et la croissance des touristes étrangers n’a pas dépassé 1,5%. A l’exception de la France, du Royaume-Uni et de l’Espagn...
La DG du FMI au pavillon du Maroc à Washington: «C’est un avant-goût de ce qui nous attend à M
La directrice générale du Fonds monétaire international (FMI), Kristalina Georgieva, a visité, samedi, le pavillon du Maroc mis en place au siège de cette ...
Le tourisme à Agadir : défis et opportunités pour la destination
Salaheddine Benhammane, président du Conseil régional du tourisme (CRT) du Souss-Massa, a abordé les principaux dossiers de la destination Agadir, notamment ...
BAM: plus de deux millions de comptes bancaires gelés
Les statistiques de Bank Al-Maghrib (BAM), qui viennent d’être dévoilées, montrent que 2.1 millions de comptes bancaires n’ont pas été en mouvement dep...
Meknès prépare son plan de promotion touristique
La ville de Meknès sera dotée incessamment d’un plan de promotion touristique pour les trois prochaines années, a annoncé le directeur général de l’Of...
Tourisme : 2023, L’ANNÉE DE TOUS LES RECORDS POUR LA DESTINATION MAROC
Economie. Le tourisme national se dirige à battre un nouveau record. Une situation qui pousse aujourd’hui le ministère du tourisme à qualifier 2023 années...
Tagahazout /Promotion / Congrès de la DRV la Fédération des Agents de Voyages allemands du 1er au
C'est une nouveauté dans l'histoire de la DRV : la conférence annuelle est divisée en deux. Le soi-disant congrès de la capitale de la conférence a...
Quels sont les touristes les plus dépensiers au Maroc ?
Depuis quelques mois, les recettes touristiques sont en nette progression au Maroc, en grande partie grâce aux dépenses des touristes étrangers. Les clientè...
Voici pourquoi il est difficile d’entrer au Maroc depuis Sebta
Le faible coût de la traversée par Sebta et les contrôles sanitaires et documentaires stricts à la frontière de Tarajal constituent les deux raisons du flu...
Ryanair lance une nouvelle liaison entre Ouarzazate et Barcelone en avril
La compagnie aérienne irlandaise Ryanair a annoncé mardi l'ouverture d'une nouvelle ligne Ouarzazate-Barcelone, qui sera exploitée deux fois par sema...