Publicité ciblée : des atouts pour booster le tourisme digital
Avec 8,10% de dépenses liées à la publicité, le tourisme est l’une des industries qui consacrent le plus d’investissements pour sa promotion. Aussi, elle a tout intérêt à se développer sur le canal digital pour toucher le plus de consommateurs.
Difficile pour les TO de sortir des schémas publicitaires classiques qui ont fait leur succès pendant des années. Plages de sable fin, ciel bleu, transat, l’image de carte postale semble presque surannée, comme l’indiquait tout récemment deux publicitaires de l’agence Glory Paris lors du forum du Seto le 12 décembre dernier. En clair, il faut être déconnecté, décalé, loin des codes habituels et oublier les images d’Epinal pour attirer la clientèle à venir des Millenials.
A ce titre, la récente étude internationale menée par Taboola vient à point nommé pour inspirer les agences en manque d’inspiration. Taboola, plateforme de recommandation de contenus, a ainsi passé au crible plus de 8 milliards d’impressions en 2017, soit 7 842 454 clics pour connaître les nouvelles tendances du native advertising dans le secteur touristique. A l’inverse d’un moteur de recherche classique, l’algorithme prédictif de Taboola analyse des centaines de signaux en temps réel afin de proposer des recommandations personnalisées à point nommé. Les CTR issus de ces recommandations permettent ainsi de dresser une étude complète a posteriori sur les tendances.
Se lancer à la bonne période de l’année
Dans le paysage publicitaire digital, le voyage reste l’une des industries chef de file (derrière les télécoms, avec une augmentation de 21,97% des impressions liées au voyage. La période juin-juillet est la plus exploitée par les annonceurs avec 31% des dépenses de campagne. Toutefois, le printemps observe une forte demande de la part des consommateurs alors qu’il n’est pas forcément ciblé à juste titre par les annonceurs (l’offre est très faible à cette époque de l’année). De même, bien que le samedi constitue un repère pour les publications de contenus publicitaires, le dimanche est le jour de la semaine avec le potentiel le plus élevé.
Les ratios de clics donnent d’autres indicateurs précieux comme les destinations à privilégier. On y apprend que l’Espagne concentre la demande la plus élevée en 2017. Aussi, la France et Israël présentent d’après Taboola, un fort potentiel de croissance car très demandés par les consommateurs.
Donner une place de choix à la vidéo
Il apparaît essentiel pour les annonceurs de varier les formats et de donner une place de choix à la vidéo. En effet, celle-ci permet de passer un message attrayant auprès des personnes ciblées. Il est notamment de bon ton de sélectionner des “tableaux” et ambiances spécifiques. Les paysages d’hiver étant plus engageants que ceux d’été, bien que les visuels d’îles et de plages soient toujours efficaces. Enfin, au même titre que le marketing des réseaux sociaux privilégient de plus en plus l’authentique, notamment sur Instagram, Taboola conseille de faire apparaître de “vraies” personnes en particulier des personnes souriantes.
Enfin, l’étude se concentre également sur les supports numériques privilégiés par les consommateurs. Bien que l’ordinateur soit toujours en tête, le mobile et la tablette prennent de plus en plus une place considérable qu’il est bon de ne pas ignorer. Par exemple, au Royaume-Uni, les voyagistes devraient envisager en priorité la tablette et le mobile car elles ont une demande élevée. A l’inverse en France, la tablette est davantage délaissée au profit du mobile.
Le 09 janvier, 2019
Source web Par Quotidiendutourisme
Plaquette de l'AMDGJB-Geoparc Jbel Bani
Les tags en relation
Les articles en relation
L'effet COP22: A Marrakech, les réservations hôtelières "explosent"
A l’approche de la COP22, les grandes artères de Marrakech sont devenues un chantier à ciel ouvert. La modernisation des infrastructures pour la réussite d...
Les investisseurs français cherchent des opportunités à Marrakech
Les autorités locales de la région Marrakech-Safi et une délégation française ont exploré, au cours d’une rencontre, les différents secteurs d’activi...
Comment la Tunisie veut sortir du tourisme de masse
Nommé il y a un mois à peine, le nouveau ministre du Tourisme et de l’Artisanat tunisien René Trabelsi, est venu à Paris présenter un nouveau projet tour...
Les pass sanitaires devraient-ils être gratuits ?
Les certificats COVID-19 pour les voyages internationaux doivent, d’après l’Organisation Mondiale du Tourisme, être gratuits, universellement disponibles ...
Maroc : l’ONMT scelle un partenariat historique avec TUI GROUP, leader mondial du Tourisme
L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a annoncé avoir scellé, mardi, un partenariat historique avec TUI GROUP, leader mondial du Tourisme. “Le ...
Philippe-Edern Klein: Dakhla offre un potentiel énorme pour un essor certain
Pêche, tourisme et hôtellerie, transport et logistique, les opportunités d’investissement sont vastes et infinies dans la région de Dakhla Oued Eddahab. H...
#TOURISME_COVID_FEMMES_8_MARS: La crise touristique et la femme
Les données de l’OMT montrent que les femmes constituent la majorité de la main-d’œuvre du tourisme (54%). Les femmes du tourisme sont également souvent...
Tourisme Marrakech affûte ses armes pour le marché chinois
communaux, dont le maire de la ville Larbi Belcaid, et ceux de la Chambre de commerce s’est rendue à Pékin. L’occasion était la 1re Conférence mondiale ...
La lettre de cadrage du PLF 2023 se revendique de l’Etat social
Si l'on devait résumer cette lettre en deux mots, ce serait: l'Etat social. Poursuite des chantiers ambitieux déjà lancés tels que la généralisati...
#MAROC_TOURISME_RABAT: L’ONMT veut positionner Rabat comme destination touristique à part entièr
L’Office national marocain du Tourisme (ONMT) poursuit sa tournée de relance du tourisme. À l’étape de Rabat, il a fait part de sa volonté de valoriser ...
Les 3 professionnels candidats au CESE
Les noms des 3 candidats Tourisme au CESE ont été dévoilés lors d’une réunion de la CNT, tenue hier mardi 03 janvier. De nouveaux noms contrairement à c...
5èmes Rencontres Internationales des Jeunes Chercheurs en Tourisme
La 5ème édition des Rencontres Internationales des Jeunes Chercheurs en Tourisme de la Chaire UNESCO « Culture, tourisme, développement » a pour objectif d...